“Tỷ phú tuổi 21” Kylie Jenner: Từ biểu tượng truyền thông đến hành trình thống trị đế chế làm đẹp

Một trong những người có sức ảnh hưởng nhất trong giới trẻ toàn cầu là Kylie Jenner đã chính thức trở thành tỷ phú tự thân trẻ nhất ở tuổi 21, vượt qua cả “ông trùm Facebook” Mark Zuckerberg và nhà sáng lập Microsoft Bill Gates. Đâu là bí quyết của cô nàng?

Với niềm đam mê thời trang và trang điểm bất tận, cô gái chưa tròn 20 tuổi Kylie Jenner lúc ấy đã quyết định sáng lập thương hiệu trang điểm Kylie Cosmetics – một thương hiệu có phần non trẻ nhưng gây bão và tiếng vang vượt trội từ ngày ra mắt. Không cần campaign rầm rộ, chỉ dựa vào lượng người hâm mộ sẵn có cùng những bức ảnh bản thân đầu tư, những thỏi son đầy màu sắc của Kylie Cosmetics đã trở thành một biểu tượng làm đẹp ai cũng phải sở hữu. Năm 2015 khi những sản phẩm đầu tiên của thương hiệu ra mắt, nó đã được tẩu tán trong chưa đầy 60 giây! Cũng từ đó, biệt danh “nữ hoàng môi tều” đã gắn liền với cô út nhà Kardashian và khiến cô ngày một rạng danh hơn. Đạt 100 triệu người followers trên trang mạng xã hội Instagram khi chưa tròn 20 tuổi, sở hữu tủ đồ hàng hiệu cùng phong thái xinh đẹp, kiêu kỳ của một hot girl đích thực, Kylie đã có trong tay mọi thứ một cô gái ở độ tuổi đó mong muốn.

Nhưng không phải mọi thứ đều đến từ may mắn hay bệ phóng gia đình, để sở hữu khối gia tài đáng ngưỡng mộ như hiện nay, đó là nỗ lực và sự thông minh nhạy bén mà không ai có thể phủ nhận của cô nàng sinh năm 1997 này. Và cách mà Kylie làm được mọi thứ cho đến ngày hôm nay đã cho thấy cô là biểu tượng thành công của một nữ doanh nhân thời đại mới: Tận dụng những gì mình đang có và kiến tạo nó trở thành thứ tốt nhất!

Lẽ dĩ nhiên chúng ta đều lần đầu tiên biết đến Kylie Jenner với hình ảnh tiểu thư nhà giàu có, mặc những bộ trang phục đắt tiền và đi siêu xe xuất hiện bên cạnh những người thân nổi tiếng. Mặc dù xuất thân không phải là diễn viên hay ca sĩ, nhưng Kylie Jenner đã biến sức mạnh đám đông từ truyền thông trở thành thứ vũ khí sắc bén và tạo nên hình mẫu Kylie Jenner có một không hai của công chúng. Dù rằng sau cô, nhiều phiên bản Kylie Jenner khác đã được sinh ra nhưng không có một ai làm tốt và thành công hơn Kylie. Mức độ hiển thị đều đặn của Kylie chính là sự cam kết mà cô mang đến và khiến người hâm mộ của mình ngày một gia tăng. Để nhận được sự tích cực trong việc phát triển các sản phẩm của mình và chia sẻ đến người hâm mộ quá trình đó, tất cả những gì Kylie làm là thông qua Instagram hay trước đó là Snapchat. Kylie từng là người được theo dõi nhiều nhất trên ứng dụng Snapchat dù rằng sau đó cô đã khiến ứng dụng này một phen khốn đốn vì lời nhận xét của mình. Điều đó đã phần nào chứng minh mức độ ảnh hưởng quá phổ biến của Kylie đến cộng đồng mạng. 

Với những tấm ảnh chỉn chu cùng phong cách trang điểm rực rỡ với đôi môi đặc trưng, Kylie dần lột xác và biến thành hình mẫu của rất nhiều cô gái. Ở Mỹ, Kylie Cosmetics có mặt ở khắp mọi nơi từ hiệu thuốc đến cửa hàng bách hóa hay thông qua cửa hàng trực tuyến của cô. Tất tần tật đều là những sản phẩm trang điểm giúp cho các cô gái có được vẻ ngoài lộng lẫy, đáng chú ý như Kylie Jenner. Để một điều mới mẻ trở nên quen thuộc không phải dễ nhưng Kylie đã làm được và làm rất tốt trong khả năng của cô.  

Xu hướng thì luôn luôn thay đổi và như Kylie đã nói, cô không hề thích xu hướng. Nhưng đó là một chuyện hoàn toàn khác khi bạn chính là người tạo ra xu hướng. Để mở rộng ranh giới kinh doanh, điều đầu tiên Kylie tập trung đó là quan tâm đến những người đồng trang lứa của mình, cô không cố gắng thay đổi mà chỉ tận dụng những sở thích cá nhân và sáng tạo của mình để mang đến những hình ảnh bắt mắt nhất. Để xây dựng một đế chế như hiện nay, cô đã bắt từ điều đơn giản nhất là làm thỏa mãn chính mình. Làm những gì mình thích, và những gì khiến mình thoải mái là điều cô luôn ưu tiên hàng đầu. 

Phải mất 10 năm, thiên tài thời trang Tom Ford mới đạt được doanh thu nửa tỷ đô la sau khi anh ra mắt dòng sản phẩm làm đẹp của mình vào năm 2006. Phải mất 80 năm, dòng mỹ phẩm Lancôme của L’Oréal mới đạt 1 tỷ đô la và phải mất tới 13 năm để MAC đạt được 250 triệu đô la và 10 năm nữa để đạt được 500 triệu đô la. Nhưng Kylie Jenner chỉ dành gần 2 năm mà tốc độ tăng trưởng hiện tại của công ty cô cho thấy sẽ vượt qua mốc 1 tỷ đô la vào năm 2022 và vẫn còn đang tăng tốc. 

Không ngoa khi nói rằng Kylie Jenner đã tạo nên một lịch sử mới, không chỉ trên lĩnh vực làm đẹp mà còn cả trên thương trường. Liệu rằng thế giới quan của một người mới hơn 20 tuổi sẽ như thế nào so với những ông trùm tỷ phú nổi tiếng. Có vẻ không chắc chắn khi nói rằng thương hiệu của cô sẽ tồn tại lâu dài và vững bền với thời gian, nhưng cách doanh nghiệp cô gầy dựng làm thay đổi danh tiếng cá nhân và nhận được sự ủng hộ của mọi người là một thành công không thể chối cãi của cô gái mang tên Kylie Jenner. Xin dùng một câu nói mà một nhà báo đã nhận xét về Kylie để khép lại bài viết này: “Kylie là một lăng kính về văn hóa và phản ánh những gì liên quan nhất đến thời điểm hiện tại.” Rõ ràng là vậy, không quan trọng mọi người sẽ biết đến bạn như thế nào, điều quan trọng là bạn đã có thể khiến mọi người nhớ đến mình. Và Kylie đã làm được điều đó trong thời điểm kinh doanh mang tính bước ngoặt lịch sử khi trở thành tỷ phú tự thân trẻ nhất thế giới. 

Text: H.D – Design: KPH

Đọc thêm:

4 bài học lãnh đạo từ “ông hoàng thời trang” Karl Lagerfeld