Hien DangTrong nhiều thập kỷ, thế giới xe hơi gần như được định nghĩa bởi nam giới: hiệu năng, mã lực, tốc độ. Nhưng khi phụ nữ ngày càng hiện diện mạnh mẽ ở các vị trí lãnh đạo và sở hữu khối tài sản đáng kể, “công thức cũ” đã thay đổi. Với doanh nhân nữ, chiếc xe không chỉ đơn thuần là phương tiện di chuyển hay biểu tượng quyền lực mà là một phần của phong cách sống, bản sắc và giá trị cá nhân. Xu hướng “Women & Cars” đang định hình lại thị trường ô tô cao cấp toàn cầu và Việt Nam không nằm ngoài làn sóng ấy.
Độc giả có thể đọc bài viết bằng tiếng Anh tại phiên bản tiếng Anh của bài viết này
Read the full English version of this feature
Từ “chiếc xe của đàn ông” đến “ngôn ngữ phong cách sống”
Trong lịch sử, các thương hiệu xe sang thường nhắm đến nam giới. Quảng cáo ô tô gắn với hình ảnh người đàn ông thành đạt, mạnh mẽ, sở hữu cỗ máy tốc độ như minh chứng cho quyền lực. Tuy nhiên, theo báo cáo của Boston Consulting Group (2024), phụ nữ hiện chiếm hơn 32% tổng tài sản cá nhân toàn cầu và riêng nhóm nữ doanh nhân, tỷ lệ sở hữu ô tô hạng sang ngày càng tăng.
Điều này kéo theo một thay đổi căn bản: phụ nữ không mua xe chỉ vì công suất động cơ hay khả năng tăng tốc 0-100 km/h. Họ tìm kiếm những yếu tố tinh tế hơn: thiết kế, trải nghiệm cảm xúc, sự an toàn, tiện ích thông minh, tính bền vững, và khả năng phản ánh phong cách sống riêng biệt.
Lựa chọn dựa trên phong cách sống – không còn là “mã lực”
- Xe như một “phụ kiện lớn” của thời trang
Đối với nhiều nữ doanh nhân, xe hơi giống như một “fashion statement”, một phụ kiện khổng lồ đồng bộ với phong cách cá nhân. Một chiếc Range Rover màu ngọc trai hay Mercedes-Benz S-Class nội thất be sáng không chỉ phục vụ công việc, mà còn khẳng định hình ảnh thanh lịch, quyền lực.
Ở châu Âu, khảo sát của PwC Auto Insights 2025 cho thấy 64% nữ khách hàng mua xe sang xem “thẩm mỹ thiết kế” là yếu tố hàng đầu, vượt qua cả hiệu năng động cơ.
- Không gian cá nhân – “phòng khách di động”
Trong nhịp sống doanh nhân, chiếc xe nhiều khi là không gian hiếm hoi để “ở một mình”. Doanh nhân nữ coi xe như một private sanctuary – nơi họ có thể gọi điện, nghe nhạc, thư giãn giữa những cuộc họp. Vì vậy, nội thất, hệ thống âm thanh, độ êm ái, khả năng cách âm trở thành yếu tố quyết định. Tesla Model X với cửa “cánh chim”, Lexus LM với ghế thương gia hay Mercedes-Maybach với cabin như lounge, đều được phụ nữ ưa chuộng chính vì lý do này.
- Bền vững & ý thức xã hội
Một nhóm phụ nữ doanh nhân trẻ thuộc thế hệ Millennials & Gen Z chọn xe điện (EV) không chỉ vì công nghệ mà còn vì cam kết trách nhiệm với môi trường. Việc sở hữu một chiếc Porsche Taycan hay Audi e-tron mang ý nghĩa “tuyên ngôn sống xanh”, đồng thời phản ánh gu hiện đại.
Những thương hiệu đang chinh phục nữ doanh nhân
Range Rover & sự sang trọng phóng khoáng: Range Rover được nhiều nữ doanh nhân lựa chọn bởi sự kết hợp giữa ngoại hình uy nghi, nội thất tinh tế, và cảm giác “đi xa”. Nó phù hợp cho cả đi làm, gặp đối tác lẫn những chuyến nghỉ dưỡng cuối tuần.
Mercedes-Benz & Maybach – Biểu tượng thanh lịch: Mercedes từ lâu là thương hiệu quen thuộc với nữ giới tại Việt Nam. Đặc biệt, dòng Maybach với khoang nội thất tinh xảo, êm ái, đã trở thành lựa chọn của những phụ nữ thành đạt muốn khẳng định vị thế nhưng vẫn giữ sự nữ tính.
Porsche – Thể thao nhưng không phô trương: Porsche Cayenne và Taycan ngày càng phổ biến trong giới nữ doanh nhân. Xe vừa năng động, vừa tinh gọn, gắn với hình ảnh “nữ lãnh đạo hiện đại”: mạnh mẽ nhưng vẫn đầy gu thẩm mỹ.
Tesla & sự tiên phong công nghệ: Với những người phụ nữ định hướng đổi mới, Tesla không chỉ là một chiếc xe – nó là tuyên ngôn về tương lai, công nghệ, và sự khác biệt.
Xu hướng tại Việt Nam: Doanh nhân nữ và lựa chọn “định danh”
Tại Việt Nam, cùng với sự gia tăng của nhóm phụ nữ sở hữu tài sản lớn (HNWI – High-Net-Worth Individual), nhu cầu mua xe sang đang dịch chuyển rõ rệt. Không ít nữ lãnh đạo trẻ chọn xe theo triết lý “car as lifestyle” – nơi chiếc xe đồng bộ với phong cách thời trang, thương hiệu cá nhân và cả thông điệp xã hội.
- Xu hướng cá nhân hóa: Nữ doanh nhân yêu cầu option bespoke: màu sơn riêng, nội thất da theo ý thích, thậm chí khắc tên hoặc logo thương hiệu cá nhân.
- Ưu tiên tiện ích: Camera 360, hệ thống hỗ trợ lái, massage ghế, kết nối thông minh – tất cả để phục vụ sự thoải mái và an toàn.
- Điện hóa dần phổ biến: Dù hạ tầng trạm sạc ở Việt Nam còn hạn chế, ngày càng nhiều phụ nữ quan tâm đến xe điện, như một cách định vị bản thân gắn với tương lai.
Xe hơi như một phần của bản sắc lãnh đạo nữ
Một chiếc xe có thể hé lộ nhiều điều về chủ nhân hơn là những lời giới thiệu dài dòng. Với phụ nữ doanh nhân, nó không chỉ đơn giản là biểu tượng địa vị, mà còn là thứ ngôn ngữ tinh tế để thể hiện bản sắc lãnh đạo. Một Rolls-Royce thường gợi hình ảnh sự vững vàng, kiêu hãnh và quyền lực tối thượng. Trong khi đó, Porsche Taycan lại phản chiếu tinh thần hiện đại, đổi mới, luôn đi trước xu hướng. Còn Range Rover, với vẻ ngoài chắc chắn và nội thất tiện nghi, lại thể hiện sự thực tế và cân bằng, một lựa chọn hài hòa giữa áp lực công việc và đời sống riêng tư.
Ở đây, “Women & Cars” không còn là chuyện giới tính mà là chuyện bản sắc và phong cách sống. Sự dịch chuyển từ hiệu năng sang trải nghiệm. Nếu như trước đây, nam giới thường bàn về công suất, mô-men xoắn, thì phụ nữ lại mở ra một cách tiếp cận khác: xe hơi là một phần của hành trình sống.
Điều đó khiến ngành ô tô phải thay đổi: từ thiết kế, marketing đến dịch vụ hậu mãi, tất cả đều cần tính đến nhu cầu tinh tế và đa dạng của nữ giới.
Trong thế giới mà phụ nữ ngày càng nắm giữ nhiều quyền lực kinh tế, chiếc xe họ chọn đã trở thành một tuyên ngôn thầm lặng nhưng đầy uy lực. Nó không còn xoay quanh những con số về tốc độ, mà phản ánh khát vọng tìm kiếm sự cân bằng trong cuộc sống. Nó vượt lên khỏi khái niệm thuần túy của hiệu năng, để hướng tới trải nghiệm và phong cách sống mang dấu ấn cá nhân. Và hơn hết, chiếc xe ấy không còn được định nghĩa như “của đàn ông”, mà trở thành ngôn ngữ riêng biệt, khắc họa bản lĩnh và bản sắc của nữ lãnh đạo hiện đại.
Text: MINH NGUYỄN
Có thể bạn quan tâm: