Hong DangNhà văn Henry Miller từng viết, “Đích đến của cuộc sống là sống, và sống có nghĩa là tỉnh thức trong hân hoan, chuếnh choáng, điềm nhiên, phi phàm.” Cuộc sống chẳng còn là đánh dấu tick cho từng nấc nhu cầu, mà còn hơn cả một lựa chọn: Đó là cam kết với chính bản thân để thưởng thức những trải nghiệm diệu kỳ. Trong bối cảnh đầy biến động hiện nay – bối cảnh lưu thông và va chạm của vô vàn hệ giá trị, trên cao tốc tinh thần, giới tinh hoa Việt đang trải nghiệm cuộc sống xa xỉ theo cách nào?
Triết lý về hưởng thụ của người giàu
Chưa bao giờ, thế giới chứng kiến sự trỗi dậy của giới siêu giàu Việt Nam với cảm xúc tột bậc của sự kinh ngạc lẫn lòng ngưỡng mộ như hiện nay. Sự trỗi dậy ấy không hề là một xu hướng mơ hồ, mà trước hết được thể hiện thuyết phục qua những con số biết nói từ Báo cáo Thịnh vượng 2020, ghi nhận 458 người Việt có giá trị tài sản ròng từ 30 triệu USD trở lên. Bỏ xa nhiều cường quốc kinh tế trong khu vực như Singapore, Nhật Bản hay Hàn Quốc, tốc độ tăng trưởng người siêu giàu của Việt Nam trong vòng 5 năm tới đứng thứ 3 toàn thế giới. Thế nhưng, quan trọng hơn những con số, tư duy khác biệt về cách tiếp cận những niềm vui trong cuộc sống của giới tinh hoa này mới chính là thứ khiến người khác vừa kinh ngạc vừa mãn nhãn mãn nhĩ.
Sở hữu du thuyền là một trong những trải nghiệm tìm vui đẳng cấp của giới thượng lưu.
Đúng với câu nói “Money makes the world go round”, từ hàng hiệu, xe hơi, biệt thự siêu sang cho đến những món nữ trang quý hiếm của các minh tinh nổi tiếng hay các bộ sưu tập nghệ thuật huyền thoại, tất cả đều là những trải nghiệm tìm vui đẳng cấp của những tỷ phú, triệu phú USD. Một quy tắc được “ngầm hiểu” trong giới thượng lưu là phải có trong tay những gì “Đắt – Đẹp – Độc – Đỉnh” nhất! Đối với họ, kể cả giải trí, hưởng thụ cũng phải hiệu quả, và giá trị không chỉ được phơi bày thuần tuý qua những con số lạnh lùng mà còn tùy vào mức độ hiếm có khó tìm hay tính độc quyền. Quá trình săn lùng, tìm tòi, đấu giá vất vả để chạm tay đến những gì xứng đáng, chỉ riêng dành cho một vài cá nhân thật sự đặc biệt và có hiểu biết am tường là cách thức để giới siêu giàu chứng minh địa vị và giá trị bản thân. Đó là lý do vì sao chúng ta thỉnh thoảng lại được dịp trầm trồ khi biết một đại gia Việt giấu tên nào đó đã chi ra hàng triệu USD để sở hữu một chiếc xe cổ hay những chiếc đồng hồ phiên bản giới hạn được thiết kế vô cùng công phu và tinh xảo. Bên cạnh những vật phẩm xa xỉ đó, gần đây, công chúng cũng được biết đến một thú chơi mới của giới siêu giàu – thú sưu tập những chai whisky quý hiếm với số lượng cực kỳ giới hạn mà mỗi sản phẩm xứng đánh được xem là một tuyệt tác độc đáo của các nhà chưng cất trứ danh trên toàn thế giới.
Tuyệt tác quý hiếm đến từ bậc thầy hương vị
Các chuyên gia đánh giá, phân khúc người giàu Việt sẽ tiếp tục được tối ưu chất lượng cuộc sống với sự bùng nổ của nhiều thương hiệu cao cấp mang tinh hoa thế giới đến phục vụ một thị trường đầy tiềm năng như Việt Nam. Sự tự tin của các thương hiệu hoàn toàn là có cơ sở khi giới siêu giàu Việt Nam có rất nhiều cách thức phong phú để trải nghiệm những gì tinh tuý nhất trong mọi lĩnh vực, đồng thời có xu hướng đề cao tính cá nhân hoá. Bên cạnh cơ ngơi riêng tư, trang sức cầu kỳ hay siêu xe lộng lẫy, ẩm thực hạng sang là một danh mục đầy hấp dẫn để họ tận hưởng các đặc quyền dành riêng cho giới nhà giàu, qua đó thể hiện sự phong lưu, vốn sống cùng chất riêng của mình.
Ẩm thực hạng sang là một danh mục đầy hấp dẫn để họ tận hưởng các đặc quyền dành riêng cho giới siêu giàu
Mới đây, việc thương hiệu có bề dày lịch sử 200 năm Diageo “táo bạo” đưa về Việt Nam một bộ sưu tập whisky cực hiếm có tên gọi Prima & Ultima (Đầu tiên & Cuối cùng) với giá trị lên đến gần 30.000 USD, xứng đáng được xem là một bước đi mang tính khai phá và nâng tầm thưởng lãm hàng xa xỉ phẩm dành cho giới siêu giàu. Được ngợi ca là thành tựu tuyệt mỹ bậc nhất của bậc thầy lừng danh Jim Beveridge, 8 kiệt tác trong bộ sưu tập quý hiếm và đắt giá này được tuyển chọn vô cùng tỉ mỉ, để từng giọt nồng nàn là sự kết tinh chuẩn xác và trọn vẹn nhất của tri thức về whisky qua hàng thập kỷ.
Jim Beveridge, bậc thầy chế tác với tên tuổi gắn liền với những huyền thoại trứ danh của Diageo
Kể lại câu chuyện huy hoàng về di sản đồ sộ cùng kỹ thuật chế tác đã trở thành nghệ thuật, mỗi hương vị trong bộ sưu tập whisky quý hiếm đều dễ dàng làm say lòng những tín đồ sành thưởng thức. Không chỉ quyến rũ và đánh thức mọi giác quan, bộ sưu tập này còn khơi gợi khát khao độc chiếm của những người tiên phong khi chỉ có vỏn vẹn 238 phiên bản giới hạn trên toàn thế giới (và 16 tại Việt Nam). Khi ngự trị trên tủ trưng bày tại gia, Prima & Ultima tựa như chiếc vương miện tôn vinh chân giá trị. Bản thân mỗi sản phẩm đã là một tuyệt tác, nhưng những trải nghiệm đặc quyền dành cho khách hàng từ câu lạc bộ Keep Walking Club và Walker Whisky Boutique mới thật sự nâng thưởng thức tinh hoa lên một đẳng cấp xa xỉ hoàn toàn khác.
Bên cạnh cơ ngơi riêng, xu hướng đề cao tính cá nhân hoá với những trải nghiệm đặc quyền dần trở nên được ưa chuộng
Khi những khát khao sở hữu, trải nghiệm và “tận mục sở thị” các sản phẩm và dịch vụ xa xỉ ngày càng lớn, Walker Whisky Boutique được đưa về Việt theo tiêu chuẩn toàn cầu danh giá dành cho các “tay chơi” có hạng có thể âm thầm chọn và trao gửi những phiên bản tuyệt tác huyền thoại quý hiếm chưa từng xuất hiện ở bất cứ đâu cho các bằng hữu. Hay những trải nghiệm kiểu “đo ni đóng giày” cho thượng đế cũng đã giúp món vật phẩm này thật sự chinh phục được những “tay chơi” khó tính nhất: những bữa tiệc được thiết kế với thực đơn không thể tìm thấy ở các nhà hàng, đối ẩm cùng bằng hữu và cùng nghe những bậc thầy kể các câu chuyện về huyền thoại whisky, những chuyến du ngoạn theo lộ trình chưa từng xuất hiện trên brochure của các công ty du lịch, những bữa tiệc độc đáo kết nối tinh hoa….
Có lẽ, những thỏa mãn vật chất, dù đắt đỏ đến đâu, vẫn không phải là điều kỳ diệu duy nhất và cuối cùng mà Diageo khát khao mang đến cho những khách hàng tinh hoa của họ.