Hien DangNgày 13/5/2026, Công ty One Pacific Holdings (OPH) chính thức ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác (MOU) cùng K-CREW ENTERTAINMENT, doanh nghiệp đến từ Hàn Quốc hoạt động trong lĩnh vực creator economy, influencer marketing và livestream commerce.
Độc giả có thể đọc bài viết bằng tiếng Anh tại phiên bản tiếng Anh của bài viết này
Read the full English version of this feature
Thỏa thuận này đánh dấu bước khởi đầu cho định hướng hợp tác chiến lược giữa hai bên trong việc phát triển các giải pháp truyền thông, thương mại nội dung và chiến lược tiếp cận thị trường dành cho các thương hiệu quốc tế tại Việt Nam, trong bối cảnh ranh giới giữa media, commerce và creator economy đang thay đổi rất nhanh.
Trong vài năm trở lại đây, influencer marketing không còn là câu chuyện đơn thuần của độ phủ truyền thông. Khi hành vi tiêu dùng dịch chuyển mạnh sang social commerce, livestream commerce và các mô hình nội dung có khả năng tạo chuyển đổi trực tiếp, bài toán của thương hiệu cũng thay đổi theo. Không chỉ cần sự hiện diện, doanh nghiệp ngày càng cần những hệ thống có thể kết nối storytelling, cộng đồng, dữ liệu và hiệu quả thương mại thực tế. Đó cũng là lý do sự hợp tác giữa OPH và K-CREW được định hình theo hướng rộng hơn một chiến dịch influencer campaign thông thường.
Theo nội dung biên bản ghi nhớ, hai bên sẽ cùng nghiên cứu và phát triển các lĩnh vực hợp tác bao gồm chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC), livestream commerce, retail activation, market entry strategy cho các thương hiệu quốc tế tại Việt Nam, cũng như các mô hình liên quan đến influencer data, content production và phát triển mạng lưới kinh doanh xuyên biên giới.
Phát biểu tại lễ ký kết, ông Nguyễn Công Minh, Tổng giám đốc One Pacific Holdings, cho biết: “Chúng tôi nhìn thấy sự bổ trợ khá rõ giữa năng lực vận hành creator commerce từ Hàn Quốc của K-CREW và hệ sinh thái truyền thông, nội dung, kết nối thương hiệu mà OPH đang phát triển tại Việt Nam. Điều đáng quan tâm không nằm ở một chiến dịch đơn lẻ, mà ở khả năng cùng nhau xây dựng những mô hình tiếp cận thị trường thực tế, linh hoạt và phù hợp hơn với cách người tiêu dùng hiện nay ra quyết định”.
Quan điểm này cũng được phía K-CREW chia sẻ. Ông Lee Seo Ho, Global Expansion Leader của K-CREW, cho rằng giá trị lớn nhất của sự hợp tác không nằm ở một chiến dịch ngắn hạn, mà ở khả năng cùng xây dựng những mô hình tiếp cận thị trường mới, phù hợp hơn với hành vi tiêu dùng hiện tại, “Tôi tin rằng năng lực vận hành creator commerce của K-CREW kết hợp với mạng lưới media và brand tại Việt Nam của OPH sẽ tạo ra sự cộng hưởng rất lớn. Điều quan trọng nhất không phải là một chiến dịch ngắn hạn, mà là cùng nhau xây dựng một mô hình tiếp cận thị trường mới, phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện tại”.
K-CREW phát triển theo mô hình global creator community, tập trung vào creator management, TikTok LIVE commerce, social marketing và các mô hình kết nối thương hiệu với nhà sáng tạo nội dung thông qua thương mại nội dung. Doanh nghiệp này cũng đã mở rộng hoạt động sang một số thị trường trong khu vực, đồng thời xây dựng mạng lưới creator tại nhiều quốc gia như Hàn Quốc, Thái Lan và Nhật Bản. Thông tin thêm về K-CREW có thể tham khảo tại: kcrewcorp.com/en/
Trong bối cảnh Việt Nam tiếp tục được nhiều thương hiệu quốc tế, đặc biệt ở nhóm beauty, lifestyle, retail và consumer brands quan tâm như một thị trường tăng trưởng chiến lược, sự kết nối giữa OPH và K-CREW mở ra khả năng phát triển những mô hình hợp tác mang tính thực tiễn hơn, thay vì chỉ dừng ở các hoạt động truyền thông đơn lẻ.
Về phía OPH, doanh nghiệp hiện phát triển hệ sinh thái gồm truyền thông, nội dung, tổ chức sự kiện, chiến lược thương hiệu và các nền tảng kết nối doanh nghiệp. Trong đó, Tạp chí NỮ DOANH NHÂN là một trong những tài sản truyền thông chủ lực thuộc hệ sinh thái này.
Sự hợp tác với K-CREW không đơn thuần là việc mở rộng danh mục đối tác quốc tế của OPH, mà có thể được xem như một bước thử nghiệm chiến lược nhằm khám phá những mô hình kết nối mới giữa thương hiệu, creator economy và commerce, đặc biệt dành cho các doanh nghiệp quốc tế đang tìm kiếm cách tiếp cận phù hợp hơn với thị trường Việt Nam.
Trong giai đoạn đầu, hai bên sẽ tiếp tục làm việc để cụ thể hóa các định hướng hợp tác thành những framework triển khai thực tế, tùy theo từng dự án cụ thể và nhu cầu thị trường.
Có thể bạn quan tâm: